Breaking news!

Vatican Radio – the voice of the Roman Catholic church – is going commercial in July to meet rising costs.

It is one of the world’s oldest broadcasters, first going on the air as long ago as 1931.

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On 6 July it will transmit its first commercial advert.

The Vatican has chosen the Italian electricity multinational ENEL as its first commercial radio sponsor.

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Pope Benedict XVI has personally approved Vatican Radio’s new experimental commercial venture.

Pazzesco! Non solo la chiesa ha deciso di gettarsi nel mercato e di chiedere - in maniera del tutto sperimentale, si badi - soldi, ma lo fa utilizzando il medium del futuro, la radio! E lo fa tramite la “pubblicità”. Di questo passo, dove andremo a finire?

In tutto questo, l’ironia è che davvero, anche se di poco, la radio è un mezzo più efficace di internet in Italia.